晋江企业双11再创新高：全网全途径销量超85亿

　　疫情往后，商业模式线上化的趋势不断加速。本年的双十一被晋江企业寄予了重构出售途径、拉动成果添加的新预期。很多晋江品牌提前策划预备，调集线上线下资源，在榜首时间投入了双十一促销大战并获得亮眼的成果。双十一期间，晋江企业全网全途径销量打破85亿元，超亿企业10家，在男装、运动野外、箱包配饰等热销榜单上均有晋江企业跻身前列。

　　据晋江市商务局有关担任的人介绍，晋江企业本年双十一总体表现出色，不仅在出售额完成较大添加，在新玩法、新商场和新理念、新战略等均有创新和亮点。

　　本年上半年的疫情让渐渐的变多的顾客认可了网络购物这一新式消费方法，并推进电商工业的快速复苏回暖。许多晋江企业抢抓机遇，从上半年开端便逐渐从策划、推行、产品、客服、物流等方面做了系统化预备，采纳多次序促销和多样化的推行，成功完成了双十一的充沛引流和高效转化。截止11月12日况，本年双十一期间晋江品牌全网全途径出售额已打破85亿元，同比添加41.6%。双十一期间，全市共处理快件3969.68万件，其间，11月11日当天处理758.5万件，同比添加38.87%，占全省当日总量的27.4%。从销量来看，销量打破亿元的企业有10家。其间，安踏11月1日成交额便打破10亿，11日8分钟就打破上一年双11成果，总出售额终究锁定在28.4亿，位居全市榜首。名鞋库8.7亿，七匹狼8亿、恒安6.3亿、特步5亿均坚持从前的杰出态势。此外，乔丹3亿、多一度2.8亿、利郎2亿、柒牌1亿也以较好成果跻身亿元方阵。从排名看，有5个品牌成功进入职业抢手榜单。其间，安踏一起跻身天猫运动野外第4和母婴亲子第7；马克华菲位居天猫男装第3；斐乐位居天猫运动野外第5；七匹狼位居天猫箱包配饰第7。从增速看，亲亲经过充沛预热和“错峰迸发”的思路发力本年双十一，出售额成功打破2000万元，同比添加1900%，是晋江市添加最多的企业；舒华出售额比增232%，在全市位列第二，安踏、利郎、AUN、领舞者等很多品牌企业双十一出售额均完成了同比50%以上的添加。

　　值得重视的是，本年晋江企业不再局限于“网店购物”、“图文推行”这些传统营销场景，而是经过从头整合各类线上线下的营销途径，构建新的消费场景和购物体会，使用多样化、智能化的推流招引不一样的顾客。

　　其间，电商直播成为本年最抢手的引流方法之一。据不完全统计，双十一期间在晋江市展开的直播活动逾越3400场次，位列泉州各县市榜首，占双十一期间泉州全市直播场次的20%，观看人数估计逾越1600万人次。此外，VR、社群、短视频等也是企业推流的重要途径，比方特步推出双十一集“x”配备活动，使用AR扫描技能，派发促销红包，招引年青顾客的眼球；抱抱熊与电影《夺冠》联合营销，并一起在微博、小红书等新媒体途径与顾客做交流互动，继续不断的添加已有用户黏性；靠谱街坊在各大居民小区布点，推出社区生鲜配送“11.11均一价”优惠活动，成功提升了品牌知名度；亲亲电商为一切主推产品都拍照了短视频，并在抖音、快手、小红书、微信等多个途径进行大范围精准投进，力求尽可能多地触达C端顾客。

　　本年双十一途径活动规矩的调整和促销周期的拉长，既有利于购买力的充沛开释，也给商家供给了愈加富余的试水空间和调整地步。

　　许多晋江企业借机斗胆推出试水新品，并依照每个用户的反应调整和优化，带动成果再创新高。比方，舒华体育推出A9、E1、E7等多款智能跑步机新品，交融了飞梭旋钮、专利减震等新科技使用，打造家庭健身新体会，成功带动全网销量攀升。抱抱熊环绕品牌新战略，从单一腰凳品类不断向全品类扩张，在原有腰凳、妈咪包、学步带的基础上，新推出“护理用品”、“喂哺用品”、“寝具用品”、“安防用品”等多个系列，其间的小怪兽婴儿睡袋以蛋型人体工学规划和恒温功用成功在“6个月以内宝宝睡袋”细分品类领跑。利郎推出新品环保牛仔裤系列，由再生塑料提取的涤纶纱及棉纱混纺而成，以环保的理念赢得不错的商场反应。

　　本年晋江品牌企业逐渐改变了传统打折促销思路，主推跨界协作、用户同享的思路，大力推进新商场开发和新流量培养。比方，本年安踏与漫威联名《死侍》以及《毒液》系列，推出KT5双十一漫威系列鞋款，成功招引了大批漫威粉丝的重视和购买。恒安集团与鞠婧祎、SNH48-7senses、杨逾越等顶流明星签约，在明星粉丝群开发新的消费空间。利郎打破一向的精约商务风，与国内最大的动漫视频网站Bilibili协作打造「奥秘喵屋」活动，投合时下盛行的“二次元”消费潮流，着力推进品牌年青化和新用户破圈。（陈金兰）