网红袜一年出口4000多万双卖了1亿美元！！

　　袜子市场或许不是一个新兴的市场，除了我们熟悉的Nike、adidas、美国品牌Stance、Bombas等，慢慢的变多的品牌在抢夺这一市场，但依旧很难与独树一帜的Happy Socks抗衡，毕竟它卖袜子卖了1亿美元！

　　随着消费升级，花了钱的人个性化的需求已不仅仅局限于服装、鞋履等，而是延伸到更细节的袜子、内衣等不显眼的部分。从一件简单的单品升级为时尚配饰的袜子文化或将成为下一个大趋势。

　　过去三年，品牌销售额每年增长率超过50%，发展至今卖出4000万双袜子。

　　目前在全球90多个国家销售，超过12000家线下门店+销售网点，其中有50家直营店。

　　2016年11月进驻中国市场，在上海久光百货开了第一家实体店。目前在北京、天津、南京、深圳、武汉也都设有分店。

　　以上种种数据，你应该想不到这是个专门卖袜子的品牌Happy Socks！

　　Happy Socks 2008年创立于瑞典斯德哥摩尔，今年年初刚被私募基金Palamon收购多数股权，企业估值达到了7.65亿瑞典克朗（约6.36亿人民币）。Palamon 的合伙人Ali Rahmatollahi表示，“Happy Socks是一家具有独特品牌DNA的公司，受到世界各地消费者的追捧，是在全球市场具有强大增长潜力的欧洲零售品牌。”

　　身为北欧品牌，Happy Socks一点也不性冷淡，反而以鲜艳色彩、时髦设计、高品质、超高的性价比等鲜明的品牌调性而闻名。

　　之所以能年收入1亿美元，其成功要素离不开Happy Socks创新、艺术、设计及乐趣的清晰定位。

　　作为原创时尚袜子品牌，Happy Socks的印花袜子十分注重配色的和谐统一，不仅设计吸引眼球，既能搭配你的每一种心情，还能为不同场合格提供高品质的袜子。品牌除了男袜、女袜、童袜、运动袜等袜子系列以外，其实还有同样有趣的男女内衣售卖。

　　他们在品牌创立之初，就决定打造一个让创造力可以自由绽放，不为任何原因所限制的环境。并且梦想把这件日常生活中随处可见的平凡物品，变成集设计、色彩以及品质于一体的快乐艺术品，而如今愿望已经实现，HAPPY SOCKS已变成了一间全球领先的时尚公司。

　　据统计，男士袜子的市场已超过了女袜，73%的男性几乎在所有场合都会穿着袜子，而女性的比例只占39%，男性是袜子销量的主要贡献者。

　　Happy Socks成立至今将近10年，面对愈发激烈的市场之间的竞争，两位创始人决定为品牌寻找新的增长点。公司财报表明女袜的销量只占了总营业额的30%，为了更好的提高女袜的销量，继续开发女性市场空间。

　　今年秋天，Happy Socks计划针对女性消费者推出一个新的副线品牌，叫Hysteria。新的产品线不同于主线“中性与街头风”的定位，Hysteria主张高级感、 艺术感和生活感。

　　产品长度上，及踝轻薄的设计更适合搭配高跟鞋和尖头鞋；配色上鲜艳之余，采用大面积的色块或多彩图案；材质上采用印花尼龙、丝光棉和人造丝等等，前卫新潮的设计更适合女性穿着搭配。此外，Hysteria也会增加季度性单品，比如渔网袜和紧身袜等。

　　Hysteria计划在前几季找一些女性艺术家和创意工作者合作，在社会化媒体上示范如何穿搭。

　　Hysteria 的首席设计师 Paula Maso在采访中表示， “我想最重要的一点是，从最开始就必须依靠自己的设计，而不是过度依赖跨界合作建立品牌。自我表达是品牌不变的精神，但首先要做的是让人一眼就认出这是 Hysteria。”

　　与传统时尚品牌不同的是，Happy Socks从不标榜自己有多大牌，而是专注于把每一双袜子都赋予快乐的魔法。

　　Happy Socks花了六年的时间一直在探索电商，如今消费者除了线下门店，还可以在品牌中国官网和天猫旗舰店购买产品。

　　Happy Socks之所以能成为袜子界的网红，收获全球大批粉丝，甚至成为明星潮人的袜子首选。离不开品牌的另一个特点：通过大量的跨界合作来打造品牌在全球范围的影响力。

　　为创意而生的HAPPY SOCKS，与世界各地的设计师、顶级艺术家、摄影师、高端零售商以及买手店跨界合作，联手推出胶囊系列，几乎已经成了Happy Socks的固定项目。其中不乏有我们熟悉的品牌：KEDS、Opening Ceremony、rolex、adidas、BE＠RBRICK、KOMONO等。

　　HAPPY SOCKS的团队通过每年的世界巡回旅行，在全球各地寻找灵感，让设计在不同国家与文化中呈现独特魅力，通过把多种形式的文化艺术，把快乐传递到世界的每一个角落。

　　秘密就是它脑洞大开的设计，到处充满了童话气息和欢乐色彩，直接将”快乐”通过一双双袜子传递至脑门，简单又有效。

　　它还热衷于跨界合作，比如和常常戴着夸张大眼镜、古董项链以及手镯的励志老太 Iris Apfel联名，融入了兔子、绵羊图案和线条拼色设计。

　　这还不算完，又推出副线品牌Hysteria，定位是“高级感、 艺术感和生活感”的女性。

　　如果说Happy Socks 是一个捣蛋鬼、开心果，Stance就算是一个品学兼优的好学生，5 位创始人中有 3 位都与运动时尚背景相关，所以从运动袜入手，就不足为奇了。

　　而让 Stance 名声大噪的，是它在 2015 年取代阿迪成为 NBA 指定球袜供应商，正式终结了黑白球袜，进入彩袜时代。这得益于 Stance 研发出的 360 印染工艺，能让染料颜色深入纤维内部，使袜子图案不会因为撑大而变形。

　　尽管和体育走的很近，但 Stance 并未把自己定位为一个运动品牌，和众多音乐、街头人物的合作，都证明它想要把自己构造成一个时尚品牌。

　　这几年走在路上，脚上的“时尚宣言”慢慢的变多了，特别是西装革履的男士+鲜艳花纹的袜子，超级吸引眼球。

　　也难怪，常年在一成不变的“套装”下，还有什么比一双亮眼的袜子，更能快捷地表达情趣呢？它就像女人的贴身内衣一样，不可或缺，还老想换。

　　knockssocks 来自意大利，每双袜子背后的缝合处都有一根醒目的红线，来自女性的长筒。

　　而Millennial 系列虽然花哨，但考虑到了西装的严肃性，正面是整体的灰色、黑色和棕色，袜子的侧面和背面却调皮地使用了绿色、红色、黄色。正如广告语所说：“正面穿去上班，背面穿去 Party ”。

　　就算你爱好性冷淡，有时候搭配一双彩袜，也是为沉闷的色系增添了一抹亮色，而袜子上充满想象力的表达，也可以是彰显个性和身份认同的独有方式。