天丝红牛新品上市以“更大更强更便携”开启红牛瓶装新时代

　　快消行业的逐鹿，从来都是多层面的，尤其在能量饮料赛道里。有机构用“巨头枕戈待旦，新品厉兵秣马”来形容当下的能量饮料行业格局。而如今，巨头也要出战了。

　　近日，天丝红牛推出了全球首款瓶装红牛®能量饮料，并携该款产品的品牌大使高调亮相。于天丝红牛而言，这款战略新品的推出，是对既往红牛产品矩阵的丰富，是对新一代消费者需求的洞察，也是天丝红牛对现有市场格局深度考量后的进一步布局。

　　近日，全球红牛品牌及“红牛”商标所有者——天丝集团在罐装能量饮料赛道持续深耕的同时，将视线转向了瓶装赛道。该公司推出了全球首款瓶装红牛®能量饮料，并以新包装、新配方带来EXTRA加强型补给，为广大购买的人提供更多能量支持，一经面世便引发了业内外诸多关注及讨论。

　　简言之，瓶装红牛®能量饮料给“红牛”带来的差异化和强化点是显而易见的：首先，天丝红牛新品以便携瓶装为切入点，更加适配即饮市场的主流消费场景，让我们消费者更易享受到红牛带来的能量。同时，产品中特别加入了葡萄糖酸锌和酵母β-葡聚糖，可增强人体免疫力，提供更多元能量，激发更好状态。此外，400ml的容量升级提升了能量支持，同时因产品规格增加，每瓶饮料中含有更多牛磺酸，以更大容量，为能量加量。

　　业内观点认为，随着中国社会城市建设以及物流行业的加快速度进行发展，尤其是疫情结束后，经济全面回暖，人口流动大大提速，消费市场中高粘性花钱的那群人的规模迅速扩大，部分人群展现出了相应的特性：拥有快节奏的生活方式，同时对于方便携带的消费品有着较高的需求。基于此，天丝红牛将目光聚集于拓展新的消费群体，通过研发新产品，实现产品配方以及包装的升级来满足花钱的那群人的多元化需求。

　　有业内人士表示，全新瓶装红牛的推出，绝不仅限于布局同种类型的产品市场，而是依托于“红牛”品牌的强大影响力，不断丰富红牛产品矩阵，不断拓展新的消费场景和人群，通过瓶装红牛产品进一步挖掘下沉市场潜力，最终建立更广泛的花钱的那群人，并以此突破区域限制，实现全国布局。

　　近年来瓶装能量饮料凭借大容量、便携包装等优势一直被寄予厚望。该品类近年的增速及市场占有率，也自然给与行业更大的想象空间。天丝红牛作为能量饮料的头部品牌，顺势推出瓶装红牛®能量饮料，消费者及渠道商均表现出相当程度的兴趣。

　　有渠道商指出，“在快消行业如此艰难的2023年，渠道商虽然对打款慎之又慎，但对具有潜力的品类仍求之若渴。业内都在期待一款具备足够强的品牌影响力，可以在一定程度上完成全国铺开，并且厂家认认真真地对待的瓶装能量饮料产品。天丝瓶装红牛不仅适合在餐饮、超市、商场、便利店等流通渠道，同时在网吧、健身房、体育馆等特通渠道也具备很强的动销潜力。该产品，正在被慢慢的变多同行认为是对这些呼声的回应。”

　　正如上述所言，2023年，饮料行业所面临的挑战无疑是巨大的。当前饮料消费回归本质趋势明显，各品牌通过品类创新破局的难度慢慢的变大。归根结底，能量饮料赛道的竞争不是“请客吃饭”，还是需要各品牌以扎实的内功稳健推进。在这样的背景下，天丝红牛瓶装红牛®能量饮料对那些陷入增长困境的渠道商而言，无异是一颗“内外受用”的定心丸。

　　有业内人士表示，在最高院终审一槌定音，确认天丝集团对“红牛系列商标”享有独立完整的所有权后，华彬集团依然生产和销售红牛产品的行为被全国多地法院一审认定侵权，经销商销售华彬红牛也面临侵权处罚。这样的背景下，天丝集团手握品牌优势，同时不断推出新品，加大市场投入，而其既有的线下、线上渠道也自然能为其产品的迅速全国化奠定基础，品牌对渠道的长线投入与支持毋庸置疑。

　　回归商业本身，对天丝红牛而言，让品牌和产品在市场上的表现更具说服力，同时不断通过新的产品来对“红牛”品牌进行源源不断的反哺赋能，也是瓶装红牛®能量饮料应运而生的一个重要原因。

　　事实上，除了对产品的不断打磨和创新外，天丝红牛于中国市场在品牌和产业链方面的重视与投入，也是显而易见的。

　　一个有关品牌打造的新鲜案例是，近日天丝红牛正式公开宣布泰籍歌手、演员尹浩宇Patrick成为红牛®能量饮料形象大使，以“多样活力，随心随行”的产品特性，触达更多热爱运动、音乐等多元生活方式的新一代消费者，从而共同激发潜能、突破自我，见证更佳表现。

　　在市场端的扎实推进方面，天丝红牛还在人民网、快手等多渠道做了推广宣传，以便让新品信息实现更广范围的传播。这些恰逢其时的推新以及“真牛精神”的重塑和再造，都让行业对该款产品充满期待。

　　值得注意的是，今年以来，天丝红牛不断通过高举高打的营销活动在品牌声量上夺得了高地。如，举办“泰嗨”音乐节，成为光谷马拉松及郑州马拉松官方合作伙伴等举措，都是天丝红牛通过深耕年轻人喜闻乐见的文体活动，和年轻消费者实现高效互动，构筑心智壁垒的经典案例。

　　公开信息显示，2022年-2023年期间，天丝集团每年在中国投资兴建一个工厂，至今累计投资已达33亿元。其中，2022年3月，天丝集团红牛饮料四川生产基地项目正式开工。该基地总投资额约为20亿元，将主要辐射中国西部地区市场。2023年7月，天丝集团红牛饮料广西东盟经开区生产基地开工，项目总投资约13亿元，配置4条高速全自动化生产线智慧工厂”的代表。

　　业内观点认为，天丝红牛持续丰富产品矩阵，并围绕战略新品大量投入线上广告和线下费用，让渠道商感受到品牌方源源不断的推动力。不遗余力的投入，不仅凸显出天丝红牛对中国未来市场发展的潜力的信心，更通过集团实力的彰显，为渠道商带来“长期合作”的信心。

　　对此，一位渠道商表示，“今年饮料生意并不好做，但渠道选品的逻辑依然没变。首先，产品力是否强；消费逻辑能不能成立；然后是厂家的品牌力和专业度能否跟上。从这三个角度来看，天丝瓶装红牛容量更大，功能更强，消费者反馈良好；更重要的是，天丝集团是红牛品牌的所有者，名正则言顺，自然会给到渠道商更强的信心；此外，天丝集团这几年为培育市场所做的投入也是被广泛认可的。”

　　他说，“对于瓶装红牛®能量饮料的未来，我们满怀期待。”返回搜狐，查看更加多