2023年中国羽绒服行业发展前途及趋势

　　生活羽绒服主要是满足大家冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。羽绒服的胆料几乎都为聚酯纤维;里料多用聚酯纤维，也有部分锦纶等;外料多选用表面光洁、密度较高的化纤，常用锦纶与聚酯纤维，其他的还有混纺(如涤锦混纺、涤棉混纺等)、纯棉面料等，具有高密度

　　根据《羽绒服装》GB/T14272—2021，羽绒服是指以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。羽绒服由面料和填充物组成，羽绒服可分为两类：运动羽绒服和生活羽绒服。运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起，最重要的包含滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比较鲜艳。

　　生活羽绒服主要是满足大家冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。羽绒服的胆料几乎都为聚酯纤维;里料多用聚酯纤维，也有部分锦纶等;外料多选用表面光洁、密度较高的化纤，常用锦纶与聚酯纤维，其他的还有混纺(如涤锦混纺、涤棉混纺等)、纯棉面料等，具有高密度(保温、便于后整理)的特点。

　　羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、服装面料以及其他的辅料等;中游环节一般由企业自己来加工、制造成品;羽绒服行业的下游主要是各种销售经营渠道，如超市商场、电商、专卖店等渠道。

　　全球羽绒服零售市场规模从2015年的625亿美元增至2022年的1586.5亿美元，2020年受疫情影响降为1269亿美元。除中国和东欧渗透率较低外，欧美等发达地区羽绒服渗透率均在30%以上，其中日本最高，达到70%左右。羽绒服在欧美成熟市场已得到大范围普及，羽绒服行业发展成熟，羽绒服进入大众日常生活。

　　随着国家数字化的经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级，市场需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。生产技术进步，各类版型与加工工艺的出现，使得传统的分体式羽绒服成本大幅度降低，同时消费者的个性化需求持续上升，棉质面料的天然、美观、个性化特性极大的满足了中高端消费者的需要，同时棉质羽绒服的加工工艺技术进步也降低了成本与价格。所以市场行情报价整体呈缓慢上升的态势，2022年中国羽绒服市场均价为622.4元每件。

　　中国是世界上最大的服装生产国和出口国，服装行业逐步成为中国消费品生产的重要支柱产业，也成为国内为数不多的在全世界内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件，出口量为7831.2万件，出口量远大于进口量。

　　我国相较于发达国家如日本、德国等欧美国家而言，羽绒服渗透率水平较低，但伴随着居民可支配收入的稳步增长，中国消费者的消费观念与经济水平同样发生了变化，羽绒服装的居民渗透率逐渐加深，市场总量呈现稳步增长的特征。据中国服装协会多个方面数据显示，2017年我国羽绒服装市场规模达到964亿元，2018年市场规模达到1068亿元，同比增长10.78%;2021年羽绒服市场规模已达1562亿元，同比上年增长12.77%。根据羽绒服装行业增长情况及未来发展前途，估计我国2022年羽绒服市场规模达到1762.40亿元。

　　我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际大品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

　　波司登甄选品质材料，致力于将先进科技与匠心工艺结合，打造更保暖、防跑绒的专业羽绒服。瑞士蓝标认证绒朵蓬松度600+，高于国家标准30%，根据抗寒级别智能充绒，保暖更均匀。防跑绒：采用德国防绒针、丝光防绒线.45%。

　　目前，中国羽绒服装行业的市场集中度较低，产品竞争较为激烈。在高端商品市场中，市场集中度相比来说较高，大多分布在在加拿大鹅、盟可睐、波司登等企业，以国外品牌为主，国内企业主要以波司登占据中高端市场占有率;而在中低端市场中，因竞争者较多，且产品差异化程度较小，导致市场集中度较低。由中华全国商业信息中心公布的数据分析来看，2021年11月，羽绒服前十品牌的市场占有率合计为40.47%，同比增长4.36个百分点。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示

　　在我国对纺织服饰品牌化、高质量化的政策规划下，羽绒服装供应商逐渐加强品质和功能的提升以满足那群消费的人对羽绒服装日益提高的预期。中国羽绒服装市场逐渐呈现高水平发展且增量广阔，行业渗透率有望逐步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿规模。

　　随着青年消费者购买力的崛起，花钱的那群人和需求也在逐渐发生明显的变化。推陈出新的羽绒服行业不断创造新品，市场上逐渐出现加热元件、拒水原件、户外机能等融入羽绒服，而这类产品由于原料、环保、工艺的要求比较高，大多分布在在知名品牌和工业巨头手里。随着消费者的偏好逐渐提高，未来市场上对羽绒服功能的需求将会逐渐严格，而这也将拉动羽绒服市场的竞争加剧，淘汰技术产品尚不到位的企业。多数企业针对羽绒服产品做了不同程度的突破与创新。

　　据中国羽绒工业协会表示，我国目前正在加速推进《再生羽绒羽毛及制品生产管理规范》的制定，国际上也同样正对再生羽绒相关这类的产品和定义制定更规范的标准和要求。再生羽绒的市场价值逐渐被挖掘并利用。

　　《中国废旧纺织品再生利用技术进展白皮书》发布的多个方面数据显示，我国每年产生的废旧纺织品达2000万吨，但其再生利用率不及20%。我国发改委等部门于2022年4月针对废旧纺织品的再生利用发布《关于快速推进废旧纺织品循环利用的实施建议》。意见提出，预计到2025年，我国废旧纺织品循环利用体系初步建立，使废旧纺织品循环利用率达到25%，废旧纺织品再生纤维产量达到200万吨;到2030年，废旧纺织品循环利用体系应较为完善，使废旧纺织品循环利用率突破30%，其再生纤维产量达到300万吨。

　　产品端：目前行业处于转型发展期，产品功能性提升拓宽消费场景，时尚化转型吸引年轻花钱的那群人，功能性和时尚性助推产品升级;

　　渠道端：线下渠道方面，可凸显产品高端时尚的直营专卖店持续不断的增加，门店地址由百货商店、街边店向核心商圈购物中心转移，门店形象和终端服务相应升级，线下门店配合产品高端时尚化转型全面优化升级;线上渠道在直播电商、社交电商带动下有望延续快速发展的新趋势。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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